بسته بندی

بسته بندی رامی توان لباس محصول نامید. امروزه فروش محصولات به تنهایی و بدون بسته بندی کاری بسیار دشوار است. با استفاده از بسته بندی می توان مشتری را شیفته خود کرد. و برند خود را بوسیله آن به افراد مختلف معرفی نمود. و در کمترین زمان محصولی را به فروش رسانید.هرچه بسته بندی شیک تر باشد،فروش محصول راحتتر است. اما بسته بندی تنها به عنوان یک پوشش استفاده نمی شود. بلکه نماینده ای از یک واحد تولیدی در سراسر دنیا می باشد.

بسته بندی کالا انواع مختلفی دارد. بسیاری از کالاها در جعبه های مقوایی و کارتنی بسته بندی می‌شوند. حتی برخی محصولات نظیر خمیر دندان،عطروادکلن،داروها که بسته بندی غیر مقوایی دارند در نهایت در جعبه مقوایی بسته بندی می‌شوند. درصد بسیار زیادی از محصولات نیز برای حمل و نقل و انبارداری در جعبه های کارتنی بسته بندی می‌شوند. گاهی انتخاب مناسبترین گزینه بسته بندی محصول بسیار دشوار می شود. پس در ادامه با ما همراه باشید تا بتوانید مناسبترین گزینه را برای بسته بندی محصولتان انتخاب کنید.

بسته بندی چیست؟

بسته‌بندی محصول عبارت است از هرگونه ظرف یا بسته‌ای که محصول در آن برای فروش به بازار عرضه می‌شود. یا به‌ وسیله آن اطلاعات لازم در مورد محصول به مصرف ‌کنندگان منتقل می‌شود. بسته‌بندی به‌ عنوان یك سیستم هماهنگ توصیف می‌‌شود. كه هدف از آن آماده‌سازی كالا جهت حمل و نقل،توزیع،انبار كردن، بهبود شرایط نگهداری،بازاریابی و استفاده از یک محصول است. بسته‌بندی از طرفی هنر،علم و تكنولوژی به‌ جهت آماده‌سازی كالاها برای حمل و نقل و فروش است. از طرفی،وسیله‌ای جهت اطمینان از سلامت محصول در تحویل به آخرین مصرف‌ كننده در بهترین شرایط با كمترین هزینه است.

چرا بسته بندی محصولات مهم است؟

بسته بندی برند شما را معرفی می کند

بسته بندی برنددار یک تحول بزرگ برای معرفی برند شما است. این یک روش سریع و آسان است که مخاطب بداند،چه چیزی برای شما ارزش دارد و چه چیزی شما را از بقیۀ افراد متمایز میکند. ارائه محصول به شکل مناسب،همه را به آنچه برند شما عرضه می دارد،علاقمند میسازد. این اولین روشی است که مشتریان می توانند با برند شما ارتباط برقرار کنند.

بسته بندی مشتریان را برای خرید متقاعد می کند

طرح های بسته بندی خلاقانه و خیره کننده این قدرت را دارند که افراد را در خرید یک محصول تحت تأثیر قرار دهند. هنگام تصمیم گیری جهت انتخاب بین دو محصول مشابه،ناخودآگاه مصرف کنندگان گزینۀ خود را بر اساس بسته بندی انتخاب می کنند. زیرا در این مرحله آنها معیاری برای کنار گذاشت یک گزینه در اختیار دارند.

بسته بندی وسیله ای برای برقراری ارتباط با مشتریان

می توان اطلاعاتی مانند مواد تشکیل دهنده،واقعیتهای تغذیه ای، مزایای استفاده مداوم،تاریخ انقضا و … در مورد محصول را در بسته بندی محصول درج کرده و مشتریان خود را آگاه سازید. اطمینان حاصل کنید که نمادهای بسته بندی مربوط به برند و محصول شما به روز باشد.

بسته بندی مناسب تجربه یک خرید خوب

بسته بندی محصول شما بخش عظیمی از تجربۀ مشتری است. خرید یک جفت کفش در یک جعبه مات و محکم،نسبت به یک جعبۀ مقوایی نازک و کوبیده شده یک تجربه کاملاً متفاوت است. به مشتریان خود تجربۀ مناسبی از برند خود ارائه دهید. بسته بندی روشی کم هزینه است. که می توانید تفاوت زیادی را در تجربۀ مشتری از محصول و همچنین در برداشت آنها از برند خود ایجاد کنید.

با بسته بندی برند خود را می سازید

هیچ چیزی به اندازه داشتن قفسه ای پر از بسته بندی محصولات مارک دار برای بیشتر شناخته شدن و دیده شدن برند شما مؤثر نیست. برند خود را در جایی که باید باشد مورد توجه و سلطه قرار دهید. تا برند شما در بدست آوردن مشتریان جدید از اهمیت بالایی برخوردار باشد. و تجربه ای مناسب را برای اطمینان از تبدیل مشتریان موجود شما به مشتریان وفادار ایجاد کند.

طراحی بسته بندی

طراحی باید به گونه‌ای باشد که مشتریان براحتی از محتویات آن آگاه شده و برای حمل و نگهداری آن مشکلی نداشته باشند. به همین دلیل نقش مهمی در فرآیند بازاریابی و فروش ایفا خواهد کرد. یک بسته بندی باید قابلیتهای زیادی داشته باشد تا بتواند مورد توجه قرار بگیرد. شکل،رنگ،جنس جعبه و یا ساختار غیر معمول،تزئینات و بافتها عناصری هستند که می توانند فروش را افزایش دهند. همیشه به دنبال متمایز بودن در خرده فروشی باشید.

ساختار بسته بندی برای هر محصول با توجه به توقعات از آن، می‌تواند متفاوت باشد. در حالت کلی بسته بندی باید به‌ گونه‌ ای طراحی شود که معرف کیفیت و ویژگیهای محصول باشد. و همچنین درنهایت زیبایی و جذابیت باشد تا توجه مخاطب را جلب کند.

یکی از تفاوتهای عمده طراحی برای بسته‌بندی،با سایر کارهای طراحان گرافیک از قبیل پوستر یا بروشور،جنبه سه‌بعدی آن است. در طراحی بسته بندی باید توجه داشت که طرح،روی یک سطح دو بعدی به انجام و رویت مخاطبین نمی‌رسد. بلکه بخشی از فضا توسط این طرح اشغال می‌گردد. به عبارت دیگر،طرح بسته‌بندی مثل یک پوستر فقط از یک سمت در معرض دید خریداران قرار نخواهد گرفت. بلکه مانند یک مجسمه دارای حجم است. این نکته در مورد بسته‌هایی که ابعاد آنها به هم نزدیک است و پشت و رو و یا بالا و زیر،چندان معنا ندارد،جدی‌تر می‌شود.

از آنجایی که این بسته‌ها ممکن است از جهات مختلف در قفسه فروشگاه قرار گیرند،باید از همه طرف جذاب و قابل شناسایی باشند. ویژگی سه بعدی بسته‌بندی کار طراحی را حساس،مشکل و در عین حال مهیج و جالب توجه می‌کند.

اهمیت ساختار جعبه

طراحان بسته‌بندی‌ نباید فراموش کنند. بارالقای بسیاری از حس‌های مختلف و هویتی از کالا که مدنظر طراح یا تولید کننده است،بر عهده طراحی و ساختار بسته بندی است. ساختار در کنار عناصر دیگر طراحی،به ویژه فرم و جنسیت مواد که به نوعی از یکدیگر تفکیک ناپذیرند. پیام آور بسیاری از ویژگی‌ها به بینندگان بسته‌بندی و خریداران کالاست. ایجاد یک ساختاردر بسته بندی،افزون بر بار هویتی و پیشینه‌ی ذهنی خریداران بیشتر براساس نیاز بازار است. همچنین عوامل تکنیکی و فنی مانند توانمندی‌های ماشین آلات،یا صرفه جویی در مواد و مصالح در آن موثر است. از میان هزاران طرح و ساختار مختلف،باید با ذهن باز،بهترین را انتخاب کرد.

جنس بسته بندی از چه موادی است؟

برای بسته بندی متریال‌های بسیارمتفاوتی وجود دارد.انتخاب مناسب‌ترین جنس بسته بندی در چنین شرایطی بسیار مهم است. امروزه به دلیل ویژگی‌های منحصر بفرد کاغذ و مقوا که ناشی از خواص الیاف سلولزی تشکیل دهنده‌ی آن‌هاست. استفاده از کاغذ و مقوا در صنایع بسته‌ بندی رو به افزایش است. کاغذ و مقوا از جمله موادی هستند که می‌توانند با توجه به خواسته‌های مشتری،قدرت خلاقیت را در طراحي بسته‌ بندی افزایش دهند. از انواع کاغذ و مقوا بسته به نوع محصول،برای بسته بندی آن استفاده می‌شود. مهم‌ترین معیار برای انتخاب جنس بسته بندی ماهیت محصول درون بسته است. جنس بسته بندی یکی از موضوعات مهم و اساسی برای قیمت دهی و کیفیت بسته بندی است. به نوعی می‌توان گفت که قیمت طراحی وابستگی زیادی به نوع جنس انتخابی برای ساخت بسته بندی دارد.

تعیین نوع جعبه بسته بندی متناسب با محصول

بعضی از گزینه های بسته بندی که می توانید برای بهبود محصول و تجربه مشتری خود استفاده کنید عبارتند از:جعبه مقوایی،جعبه سخت یا هاردباکس،کارتن  

۱- جعبه مقوایی

مقوا یک متریال کاغذی قوی است که برای ایجاد اشکال و ساختارهای سفارشی می توان آن را به راحتی برش  و حالت داد. این خصوصیات باعث می شود در بسته بندی ها مورد استفاده قرار گیرد.

بسته بندی مقوا در رده های مختلفی قرار می گیرد که هر کدام برای نیازهای مختلف بسته بندی مناسب هستند. بهترین مقواها برای بسته بندی کالا عبارتند از: مقوا ایندربرد، مقوا کرافت، مقوا دوبلکس، ورق کارتن و ورق لمینیتی. بسته بندی های مقوایی بعلت محبوبیت زیادی که دارند در انواع مختلفی تولید میشوند :

  • جعبه های تا شونده
  • جعبه های ایستاده
  • جعبه های تخت سینی شکل

۲- جعبه هاردباکس

گاهی ممکن است جعبه ای که می خواهید طراحی کنید از نوع جعبه مونتاژ باشد. ساختار بسته بندی مونتاژ از یک ورق سنگین تر از جعبه مقوایی تاشو ساخته شده است. و با مواد نازک تر،مانند کاغذ یا پارچه روکش لمینت شده است. اگر برای یک محصول لوکس جعبه طراحی می کنید باید از جعبه های مونتاژ استفاده کنید. و با این روش ارزش بالایی به خریدار خود بدهید.

3- کارتن لمینتی و غیر لمینتی

کسانی که در صنایع بسته بندی کالاها و خدمات فعالیت می کنند به خوبی با جعبه های کارتنی آشنایی دارند. استفاده از انواع کارتن همواره در بسته بندی کالاها متداول بوده است. کارتن ها به دلیل سبک و ارزان بودن یکی از محبوبترین گزینه ها در بسته بندی محصولات مختلف هستند. دلیل دیگر استفاده گسترده از کارتن مقوایی،امکان تولید آنها در سایزها و ابعاد و مشخصات مختلف است. که این امکان را فراهم می کند تا از آنها برای بسته‌بندی محصولات در ابعاد مختلف استفاده کرد.

در این نوع جعبه از کارتن های سری فلوت (کارتن های موج دار) استفاده می شود. اگر محصول نسبتاً سنگینی دارید که نیاز به استقامت دارد،این گزینه برای شما مناسب است. چاپ مستقیم بر روی کارتن یکی از گزینه ها است. اما معمولاً محدودیت هایی برای کارهای حرفه ای دارد. گزینه دیگر،چاپ بر روی کاغذ و یا مقوا و لمینت کردن آن بر روی کارتن است.

تفاوت بسته بندی مقوایی با بسته بندی کارتنی

در اینجا قصد داریم تفاوت‌های دو نوع بسته بندی پرکاربرد را برای شناخت بهتر آن‌ها و انتخاب بهترین روش بسته بندی اقلام مختلف بررسی کنیم.

بسته بندی مقوایی بسیار ظریفتر و نازکتر از کارتن است و در اغلب موارد برای عرضه محصولاتی با وزن کمتر به کار می رود. طراحی انواع جعبه های مقوایی گام بسیار مهمی در افزایش کیفیت بسته بندی است. این نوع بسته بندی صرفا به کالاهای تولیدی واحدهای صنعتی اختصاص ندارد. امروزه بسیاری از تولیدات غذایی و غیر صنعتی را در بر گرفته است. معمولا بسته بندی مقوایی با ضخامت کم به عنوان یک کاورو پوشش دهنده استفاده می شود. و کمتر به عنوان یک نگهدارنده مورد استفاده واقع می شود. با این حال می توان به انواع هاردباکس های ضخیم اشاره نمود که قابلیت حفظ کالا در شرایط نامساعد را نیز دارد.

بسته بندی کارتن از بسته بندی مقوایی مقاومتر بوده و برای حمل کالاهای سنگین مناسبتر از بسته های مقوایی است. مقاومت و دوام کارتن در برابر فشار و ضربه باعث می شود برای بسته بندی اکثر محصولات مورد استفاده قرار گیرند. استفاده از کارتن حمل و نقل را آسان کرده و باعث میشود هنگام انبار کردن محصولات هزینه ی کمتری را پرداخت کنیم. همچنین به دلیل قابلیت چاپ پذیری بالایی که دارد میتوان برند خود را روی کارتن به عنوان بسته بندی ثانویه چاپ و تبلیغ کرد.

ویژگی های جعبه بسته بندی موفق

  • مهمترین ویژگی بسته بندی این است که محصول را تا زمان رسیدن به دست مشتری محافظت کند وآن را ایمن و سالم نگه دارد.
  • جعبه بسته بندی می بایست با مشتری به خوبی ارتباط برقرار کند. هنگامی که یک جعبه در معرض دید مشتری قرار می گیرد،حکم تبلیغات محیطی را دارد و مشتری را به سوی خود فرا می خواند. در واقع بسته بندی ،نماینده شما در حضور مشتری است. بسته بندی هنگامی موفق است که با مشتری حرف بزند و امکانات و خصوصیات خود را به وی با یک نگاه ارائه دهد.
  • بسته بندی خوب باید محصول را به طور کامل و مفید توضیح دهد تا ابهامی برای مشتری به وجود نیاید. این توضیح میتواند با چاپ یک طرح خلاقانه نتیجه خوبی را حاصل کند.
  • یک بسته بندی زمانی موفق است که بعد از تمام شدن محصول برای هدف دیگری مورد استفاده قرار گیرد.

لینکهای مرتبط